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疫情过后,电影放映业如何快速恢复元气?

日期: 2020-06-01
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新冠肺炎疫情发生以来,电影院作为电影产业的重要一环,受到严重冲击。经过几个月来举国上下团结一心的抗疫战斗,目前国内疫情基本得到控制,各行各业逐渐复工复产,影剧院也将复工提上日程。然而,影院经营有其特殊性,放映内容上需全国统一排片、盈利模式上需上下游联动传导,营销效果上更加依赖观众口碑传播。因此,为迎来全国影院顺利复工,全面摸排影院现存状况、做好相关复工准备十分关键。

  为准确详实地了解因疫情持续影响,影院行业的困难、损失、变化调整以及人员存续状况等各方面情况,全面评估疫情后影院业态,有针对性地提出应对措施及建议,中国电影家协会日前联合中国电影发行放映协会及各大电影院线共同发放问卷,经分析研究,发布了《电影院生存状况调研报告》 (下文简称报告) 。报告选择经营相对成熟、较有活力及市场竞争力的影院为调研主体。其中,一线城市占24.3%,二线城市占41.1%,三线城市占34.7%;影院规模以500座—1500座中等规模影院为主,合计占77.7%;开业5年以内的影院占五成,开业5年—10年的影院占四成。参与本次调研的包括万达院线、新影联院线、上海联和院线、南方新干线等19家院线。报告累计回收有效样本187份,执行时间为2020年4月。

  报告显示,尽管疫情给各影院带来不小损失,但在国家和各级政府的积极协调帮助下,电影行业上下游展现出团结一致共克时艰的良好局面,观众并未离场,暂时的困境也为影院行业的结构性调整和战略性重组带来机遇。对于影院而言,复工的意义并不仅在于票房营收,更是一种行业逐渐步入正轨的积极信号,是为整个电影市场的全面恢复迈出的第一步。

  

  影院普遍亏损,超四成面临生存困境

  调研数据显示,2020年第一季度全国总票房22.38亿元人民币,同比2019年下降88%,2000座以上规模影院票房同比下降87.7%,500座—2000座规模影院同比下降88%,500座以下规模影院同比下降91.3%,小规模影院受创程度最大。第一季度每家影院平均收入为34.45万元,平均运营成本为117.9万元,全部影院从今年2月开始就已入不敷出。从全国范围看,按全国影院约12408家计算,一季度平均每家影院收入18万元,大大低于受访影院平均数,说明大量非核心地区影院亏损情况更为严重。

  受访的187家影院,平均每家专职员工15.4人,兼职员工7.5人,以此推论,全国影院的一线从业人员总数在30万人左右。调查显示,在3月底,已有20 %的影院进行了裁员,这些裁员的影院大多是1000座以下的中小规模影院,可见小规模影院的抗风险能力相对较低。另有12 %的影院表示,目前正在进行薪酬调整,不排除后期裁员的可能。这意味着在后疫情时期,如果难以在短时间内复工复产,经营压力将导致影院裁员的比例进一步增加。但仍有68 %的受访影院表示坚持不裁员,以各种方式渡过难关、保存实力。

  截至目前,将近半数的受访影院账上资金不足,现金流告急;42%的影院认为自己有停业的风险;10%的影院有可能转手继续经营;28%的影院表示“等待总部统一安排” 。近年来的新建影院多为资产联结型,影院收入均要上交部分到影管公司,单体影院基本不具备抗风险能力,因此影院的存亡更多要看其所属总部的产业结构和资本实力。此外调研显示,九成影院并不看好疫情后观众能在短期内恢复观影活力。半数影院认为,恢复营业后要达到疫情前的观影状态,至少需要3—6个月,更有37%的影院认为需要半年以上时间。

  在疫情结束后的恢复期内,因为片方持续观望的可能性较大,新片集中上市的积极性不会太高,这就需要行业联手集体自救。以往经验显示,策略良好、类型精准、营销到位的复映片也能收获不错的票房成绩,并且疫情后复映片多为片方公益提供,所有收入归放映端所有,因此积极组织放好复映片也不失为一种好的短期应对策略。如何通过复映片刺激观众观影欲望?多数影院建议复映视觉效果震撼的3 D科幻等类型影片,突显影院放映设备的独特性和不可替代性。调研显示,约五成的影院经理认为2020年票房将同比减产60%左右。


  全面落实扶持政策,突破困难积极自救

  面对疫情,各地政府积极展开调研、出台政策,帮助受疫情影响较大的电影放映业渡过难关。自2月1日以来,北京市、上海市、辽宁省、陕西省、江苏省、浙江省、湖南省、广东省等地相继出台多项综合政策措施,从专资补贴、税收减免、金融贷款、租金费用减压、放映补贴奖励、就业失业保险等各方面给予企业纾困引导。调研显示,截至4月初,超过40%的受访影院表示政策扶持有实质性帮助,已收到包括稳岗补贴、宣传发行补贴、重